MOBILE
O mobile permite conectar marcas a consumidores a partir de sinais reais de localização, circulação e comportamento.
A Pyxels Comunicações utiliza tecnologias de geofencing, segmentação por aplicativo, gatilhos de presença e integração entre dispositivos. Com essa inteligência, estruturamos estratégias de mídia mobile mais precisas, combinando dados de localização, comportamento e conectividade para ampliar a relevância das campanhas.
Assim, a mídia deixa de trabalhar apenas com perfis presumidos e passa a considerar onde a audiência está, como se desloca e quais hábitos digitais fazem parte de sua rotina.
Inteligência de dados sobre circulação e comportamento
A Pyxels Comunicações trabalha com bases capazes de aprofundar a compreensão sobre mobilidade e comportamento da audiência.
Esse conjunto de informações permite analisar aspectos como:
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frequência de circulação;
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perfil demográfico;
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diferença entre moradores e visitantes;
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padrões de deslocamento;
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recorrência em determinados locais;
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comportamento digital;
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uso e afinidade com aplicativos.
Com essa leitura, o planejamento ganha maior capacidade de identificar segmentos relevantes e construir estratégias com base em comportamentos observáveis.
Mais formatos para ampliar a estratégia
A Pyxels Comunicações estrutura campanhas mobile a partir de um ecossistema com mais de 90 formatos de mídia, incluindo vídeo, rich media, display, áudio, native ads e outras soluções digitais.
A partir dos objetivos de comunicação e do comportamento da audiência, a Pyxels Comunicações seleciona e combina os formatos mais adequados para cada contexto de consumo e etapa da jornada do usuário, evitando uma escolha baseada apenas em disponibilidade de inventário.
O planejamento pode ser direcionado para objetivos como alcance, interação, consideração, geração de tráfego ou conversão, sempre buscando a combinação mais eficiente entre audiência, formato, ambiente e momento de exposição.
Assim, a variedade de formatos deixa de ser apenas uma possibilidade técnica e passa a fazer parte de uma estratégia de mídia planejada pela Pyxels Comunicações para potencializar os resultados de cada campanha.
Execução e governança
O planejamento continua durante a campanha.
Na Pyxels Comunicações, acompanhamos a execução e realizamos otimizações ao longo da veiculação, utilizando processos de checking e consolidação de informações para aumentar a precisão da entrega.
Os principais indicadores podem ser reunidos em plataformas autorais, facilitando a leitura do desempenho e oferecendo maior transparência sobre a campanha.
Mensuração: do impacto à comprovação de resultado
Além de planejar a exposição, na Pyxels Comunicações, avaliamos o que aconteceu depois dela.
Dependendo dos objetivos da campanha, estruturamos diferentes metodologias de mensuração.
Sales Lif
Analisa grupos expostos e de controle para identificar alterações de comportamento e medir o impacto da campanha sobre visitas e conversões em pontos físicos.
Brand Lift
Avalia mudanças na percepção dos consumidores após a exposição à comunicação, considerando indicadores como recall, awareness, intenção de compra e atributos de marca.
Geolift
Compara o comportamento de grupos expostos e de controle para estimar o incremento de visitas a lojas ou locais atribuível à campanha.
Plataformas autorais
Consolidam métricas de alcance, frequência, atribuição, visibilidade, engajamento e outros indicadores relevantes em uma visão integrada da performance.
MOBILE
Mais do que comprar impressões em smartphones, a Pyxels Comunicações utiliza o mobile como uma plataforma de inteligência para compreender localização, comportamento, afinidades e conectividade.
Ao combinar geofencing, triggers, dados de circulação, segmentação por aplicativo e estratégias cross-device, o planejamento ganha maior precisão e capacidade de entregar mensagens em contextos mais relevantes.
O resultado é uma mídia mobile orientada por dados, desenhada para conectar marcas às pessoas certas, nos lugares certos e nos momentos com maior potencial de impacto.