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A mídia Out of Home ganhou uma nova camada de inteligência. Hoje, campanhas em OOH e DOOH podem ser planejadas a partir de dados de audiência, comportamento, localização e consumo, permitindo decisões mais precisas sobre onde estar, quando aparecer e para quem comunicar.
Nossa atuação combina planejamento de mídia, tecnologia e análise de dados para transformar ruas, avenidas, centros comerciais, aeroportos, estações e outros pontos de circulação em oportunidades estratégicas de contato com a audiência.
Inteligência para escolher os melhores pontos de contato
O planejamento começa com a compreensão do público e de sua movimentação. Na Pyxels Comunicações, cruzamos diferentes fontes de dados para identificar regiões, trajetos, hábitos e contextos com maior potencial para cada campanha.
Essa combinação permite analisar fatores como:
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perfil socioeconômico e faixa etária;
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cobertura, frequência e deslocamento da audiência;
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densidade demográfica e características das regiões;
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hábitos de consumo;
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concentração de lojas, serviços e pontos de interesse;
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visibilidade e qualidade de formatos e praças;
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tendências e desempenho das campanhas.
O resultado é um planejamento que reduz decisões baseadas apenas em percepção e aumenta a capacidade de selecionar locais e formatos com maior aderência aos objetivos da marca.
Estratégia, planejamento e arquitetura de mídia
A partir do diagnóstico, na Pyxels Comunicações, desenvolvemos a arquitetura da campanha: definimos praças, canais, formatos, distribuição de verba, cronograma de veiculação e matriz de KPIs.
No DOOH, a flexibilidade dos formatos digitais também permite construir estratégias mais dinâmicas, considerando horários, contextos, regiões e oportunidades específicas de exposição.
Cada escolha é orientada pelos objetivos de comunicação e de negócio, buscando equilíbrio entre alcance, frequência, relevância e eficiência de investimento.
Execução e governança
O planejamento continua durante a campanha.
Na Pyxels Comunicações, acompanhamos a execução e realizamos otimizações ao longo da veiculação, utilizando processos de checking e consolidação de informações para aumentar a precisão da entrega.
Os principais indicadores podem ser reunidos em plataformas autorais, facilitando a leitura do desempenho e oferecendo maior transparência sobre a campanha.
Mensuração: do impacto à comprovação de resultado
Além de planejar a exposição, na Pyxels Comunicações, avaliamos o que aconteceu depois dela.
Dependendo dos objetivos da campanha, estruturamos diferentes metodologias de mensuração.
Sales Lif
Analisa grupos expostos e de controle para identificar alterações de comportamento e medir o impacto da campanha sobre visitas e conversões em pontos físicos.
Brand Lift
Avalia mudanças na percepção dos consumidores após a exposição à comunicação, considerando indicadores como recall, awareness, intenção de compra e atributos de marca.
Geolift
Compara o comportamento de grupos expostos e de controle para estimar o incremento de visitas a lojas ou locais atribuível à campanha.
Plataformas autorais
Consolidam métricas de alcance, frequência, atribuição, visibilidade, engajamento e outros indicadores relevantes em uma visão integrada da performance.
WELCOME
Mais do que comprar espaços, o trabalho da Pyxels Comunicações é construir uma estratégia capaz de conectar audiência, localização, mensagem, investimento e resultado.
Da identificação das melhores oportunidades à mensuração dos efeitos da campanha, transformamos dados em decisões de mídia mais consistentes para que a presença da marca fora de casa seja planejada com propósito, executada com controle e avaliada por resultados.